把《小王子》做进抹茶：IP联名开始拼原料学

9月10日起，霸王茶姬在中国香港、中国澳门市场同步上线与经典文学IP《小王子》的联名系列，推出抹茶拿铁、茉见青、星尘绿意三款抹茶新品，并在澳门威尼斯人及香港MOKO等门店打造主题体验空间。这是该品牌首次在中国港澳市场与经典文学IP合作。

值得注意的是这次联名的落点。抹茶原料选自径山与武夷山两大历史产茶区，通过不同品种拼配平衡色泽、香气与风味；工艺上采用低温研磨与超微粉碎，约六成粉体粒径可达1000目，以减少入口的粗涩感。联名不再只是把IP形象印在杯子上，而是把风味本身做成叙事载体。品牌方在谈到这次合作时说得很直白：不希望只是把一个经典IP放在杯子上。

餐饮界观察，茶饮联名已经走过贴图时代。消费者对IP的免疫速度越来越快，仅靠限定杯套与周边很难支撑复购；真正能留下印象的，是风味与IP气质是否对得上。《小王子》的关键词是纯粹与陪伴，而抹茶的工艺语言恰好是少添加、重原料，两者在价值层面是自洽的。

这也给行业提了个醒：联名的门槛正在从抢不抢得到IP，转向能不能把IP翻译成产品。周边带来的是第一周的话题，原料与工艺带来的才是第二个月的复购。